маяковский: гений визуала
Всем известно, что Владимир Маяковский был известным поэтом.
Но не многие знают, что он также был громким революционером,
художником, новатором в рекламных креативах и законодателем моды
освистанная,
осмеянная батареями,
тебе
изъявленная
злословие штыков,
восторженно возношу
1918,
«Ода революции»
над руганью реемой
новатором в рекламных креативах
и законодателем моды
знают, что он также был громким
был известным поэтом. Но не многие
оды торжественное
революционером, художником
«О»!
Всем известно, что Владимир Маяковский был известным поэтом. Но не многие
Всем известно, что Владимир Маяковский
Тебе,
Творческий союз «ядерная смесь»
Творческий союз Родченко с Маяковским современные дизайнеры

Дружеские, творческие и деловые взаимоотношения Владимира Маяковского и Александра Родченко начинаются в 1923 году. С этого момента поэт-футурист и бывший художник-беспредметник, а ныне конструктивист и  производственник подписывают свои рекламные плакаты «Реклам-конструктор Маяковский — Родченко».

Общая торговая марка обозначает участие двух видов проектирования — словесного и графического — в создании того, что мы бы сейчас назвали продуктом рекламной коммуникации. Владимир Маяковский писал тексты для политических плакатов, а Александр Родченко создавал графику.

1920
Выставка 57 работ Родченко
Знакомство Родченко и Маяковского
называют «ядерной смесью». Этот тандем с собственным
неповторимым стилем считается вдохновителем
рекламных трендов
Творческий союз Родченко
с Маяковским современные дизайнеры
называют «ядерной смесью». Этот тандем
с собственным стилем считается
вдохновителем
стилем считается вдохновителем рекламных трендов
называют «ядерной смесью». Этот тандем с собственным неповторимым

В работах Родченко использовал прямые линии, геометрические фигуры, минимум декора и чистые цвета. Он же одним из первых понял потенциал фотомон­тажа и эксперименти­ровал с ним в своих иллюстрациях. Фотомонтаж в оформлении стал принципиально новым словом в истории книжного дизайна в литературе 20 века.

Ярким примером этих исканий является антология «Маяковский — Родченко. Классика конструктивизма», куда вошли три поэтических произведения Владимира Маяковского, оформленные Александром Родченко: «Про это» «Сергею Есенину», «Разговор с фининспектором о поэзии». Впервые автор поэмы был включен в иллюстрации как реальное действующее лицо.

1923
«Реклам-конструктор: Маяковский – Родченко»
Меня Маяковский с первого раза
Меня Маяковский с первого раза звал «старик», а я его ― Володя;
Родченко
Александр
Маяковский
Владимир
— А. Родченко
«Опыты для будущего»
был моложе меня всего на два года
он был моложе меня всего на два года
звал «старик», а я его ― Володя; он
1923
Эскиз обложки к книге «Про это»
1923
Эскиз иллюстрации к поэме «Про это» Часть II
1923
Эскиз иллюстрации к поэме «Про это» Часть II
1923
Иллюстрация к книге «Маяковский — Родченко. Классика конструктивизма»
1926
Эскиз иллюстрации к стихотворению «Сергею Есенину»
1926
Иллюстрация к стихотворению «Сергею Есенину»
1926
Иллюстрация к стихотворению «Сергею Есенину»

С 1924 года начинается эпоха рекламы в творчестве Маяковского. За несколько лет тандем Родченко и Маяковского создал большое количество образцов полиграфического искусства, вошедших в историю дизайна. Сейчас эти слоганы шокируют зрителей — «Тот не гражданин СССР, кто Добролёта не акционер», «Сосать соски Резинотреста» и другие.

За десять лет эта творческая пара определила лицо советской рекламы и выполнила заказы крупных торговых предприятий. Поэт и дизайнер создавали вывески и журнальные рисунки, рекламу для витрин и плакаты. Они создавали плакаты для ЦУМа, МОССЕЛЬПРОМА, ГУМа, делали эскизы к журналам «ЛЕФ» и «Красная нива».

1924
Работа над агитплакатами РОСТА становится не только его формой участия в революционной
борьбе, но и лабораторией, в которой он освобождал стих «от поэтической шелухи
В журнале «Красная нива» появляется плакат со стихами Маяковского
агитационные и рекламные плакаты
на темах, не допускающих многословия»
Работа над агитплакатами РОСТА становится не только
его формой участия в революционной борьбе,
но и лабораторией, в которой он освобождал
стих «от поэтической шелухи
Работа над агитплакатами
РОСТА становится не только его формой
участия в революционной борьбе,
но и лабораторией, в которой он
освобождал стих «от поэтической шелухи
на темах не допускающих многословия»

До соцреализма, который проник во все сферы искусства СССР, включая дизайн, в советской рекламе процветали куда более свободные арт-течения. Художественные тенденции — кубизм, футуризм, конструктивизм — те же Родченко с Маяковским отрабатывали в рекламном бизнесе с большим энтузиазмом.

Прогрессивный советский авангард 20-х годов создал атмосферу, в которой даже агрессивная и диковатая реклама сосок «Резинотреста» выглядела не глупо, а интересно и свежо. В 20-х и 30-х годах наряду с «рублеными» образами и слоганами в советской рекламе расцветали еще и утонченные дизайны в стиле ар-деко. Место было всему.

Брик
— Л. Брик
«В производство»
Маяковский знает, что сидя у себя в мастерской, ничего не сделаешь,
Лиля
— в производство
что надо идти в реальную работу, нести свой организаторский дар туда, где он нужен,
1924
Рекламный плакат «Трехгорное пиво выгонит вон ханжу и самогон»
1923
Плакат «Лучших сосок не было и нет»
1922–1923
Рекламный плакат «Добролета»
1923
Эскиз рекламной вывески «Нами оставляются от старого мира только папиросы "Ира"»
1926
Эскиз рекламного плаката «Приезжий с дач, из городов и сёл»
1923
Рекламный плакат «Резинотрест — защитник в дождь и слякоть»
1925
Рекламный плакат «Нигде, кроме как в Моссельпроме»

В 1924 году они разработали примерные тарифы и отправили их в Губернское отделение профсоюза работников искусств. По их мнению, иллюстративный плакат, вкладка в упаковку, журнальная реклама должны были стоить 30−50 рублей.

Создавая рекламу для ГУМа, Моссельпрома и других масштабных государственных заказчиков, коммерчески подкованные Маяковский и Родченко столкнулись с проблемой — единых расценок на работу художников рекламы не было. Это было в корне неправильно, потому что, несмотря на всю творческую составляющую, реклама была ремеслом, и его продукт стандартизировался.

За «Нигде, кроме» я получил три рубля. Это в Америке за такие
— Л. Брик
«В производство»
за свой труд
1924
Разработка примерных тарифов на рекламные услуги
1927,
«Даёшь изящную жизнь»
Лозунг:
— В ногах у старья не ползай! —
ежедневно
твердить раз сто:
изящество —
это стопроцентная польза,
удобство одежд
и жилья простор
Готов
строчки платят сотни и тысячи долларов. У нас все должны честно получать
маяковский: законодатель моды

Маяковский производил впечатление человека, принадлежавшего к французской богеме, и ему хотелось соответствовать этому образу. Он чувствовал себя художником, и ему хочется не только ощущать это внутренне, но и показывать это внешне.

Даже в годы футуризма — годы поиска себя, своего стиля — понимал, что такое сценический костюм и костюм на выход и чем они отличаются.

Маяковский был весь сделан из контрастов — и хорошо это знал. Он очень
рано понял важность внешности в самопрезентации, поэтому понимал,
для какого случая подходит
Маяковский был весь сделан из контрастов —
и хорошо это знал. Он очень рано понял
важность внешности в самопрезентации,
поэтому понимал, для какого случай какой
какой наряд, и умел менять образ
какой наряд, и умел менять образ
внешности в самопрезентации, поэтому понимал, для какого случая подходит
Маяковский был весь сделан из контрастов — и хорошо это знал. Он очень рано понял важность
Костюмов у меня не было никогда. Были две блузы — гнуснейшего
вида. Испытанный способ — украшаться галстуком. Нет денег. Взял у сестры кусок
желтой ленты. Обвязался. Фурор

Под одной из «гнуснейших блуз» подразумевается пресловутая желтая кофта, воспетая и современниками, и самим Маяковским. Крупные ленты, которыми Маяковский повязывает блузы на манер oversized-галстуков, имели еще и практическое значение — закрывали дырки и потертости на одежде.

В это время Маяковский начинает часто выходить на сцену. Своими нарядами он отделяет себя от аудитории и в то же время декларирует новые взгляды на новое искусство, эпатируя публику. Любимым аксессуаром поэта была трость — их у него было несколько. Одна из них даже появилась в фильме «Не для денег родившийся». Картина, в которой сам Маяковский исполнял главную роль, к сожалению, не дошла до наших дней.

желтой ленты.
желтой ленты. Обвязался. Фурор
— В. Маяковский
Из интервью

Неизменным элементом стиля Маяковского является папироса: Маяковский очень много курил, выкуривая до ста папирос в день, и прикуривал одну от одной, даже на сцене во время выступления.

Начиная с 1915 года у Маяковского начинает складываться стиль, который с ним останется на всю жизнь. Определяющим событием для этих перемен стало знакомство с Лилей и Осипом Бриками. Благодаря Лиле в гардеробе Маяковского появляются кепки, галстуки-бабочки, позже — костюмы: когда Брик начинает выезжать за границу, она высылает своим любимым мужчинам, «Осе и Володику», отрезы ткани и готовую одежду.

Хорошо, когда в желтую кофту
когда брошенный в зубы эшафоту,
крикнуть:
«Пейте какао Ван-Гуттена!»
Хорошо,
1918,
«Облако в штанах»
душа от осмотров укутана!

Стиль Маяковского — вне времени. Основные его элементы легко примерить на нынешнюю жизнь: костюмы-тройки, трикотаж, галстуки и бабочки, рубашки, хорошая обувь. Любимый аксессуар — трость, а любимый атрибут — папироса. Все это вполне может войти в гардероб современного модного мужчины.

Некоторая франтовитость Маяковского может изначально показаться несовместимой с его приверженностью «пролетарскому» стилю, но на самом деле здесь была несокрушимая логика: Маяковский считал, что для советского человека затрапезность и неряшливость недопустимы и что новый уклад жизни должен быть заметен в том числе и во внешнем виде.

лишь накануне, и сверкающий цилиндр резко
лишь накануне, и сверкающий цилиндр резко изменили его
на всегдашнего Володю Маяковского. Гороховое в искру пальто, очевидно купленное
привычный облик. Особенно странное впечатление производили в сочетании с этим щегольским нарядом — голая шея и светло-оранжевая блуза
Особенно странное впечатление производили в сочетании с этим щегольским
лишь накануне, и сверкающий цилиндр резко изменили его привычный облик.
Особенно странное впечатление производили в сочетании с этим щегольским
нарядом — голая шея и светло-оранжевая блуза
Брик
Лиля
Маяковский
Владимир
— Б. Лившиц
«О Маяковском»
Я не сразу узнал его. Слишком уж был он непохож на прежнего,
и сверкающий цилиндр резко
на всегдашнего Володю Маяковского. Гороховое в искру пальто, очевидно купленное лишь накануне,
изменили его привычный облик
За всех вас,
1915,
Флейта-позвоночник
которые нравились или нравятся,
подъемлю стихами наполненный череп.
Все чаще думаю —
не поставить ли лучше
точку пули в своем конце.
Сегодня я
хранимых иконами у души в пещере,
как чашу вина в застольной здравице,
на всякий случай
даю прощальный концерт.
Проект не является коммерческим, все материалы взяты из открытых источников
Дизайн и вёрстка:
Юлия Гют
Made on
Tilda